去年雙十一，新疆阿克蘇蘋(píng)果通過(guò)農(nóng)村淘寶半天時(shí)間賣(mài)出170萬(wàn)斤。 資料圖庫(kù)

　　大紅色的年畫(huà)掛上農(nóng)村淘寶，和田大棗、從江椪柑亮相蘇寧易購(gòu)，“土貨坊”在京東開(kāi)張……千里之外的特色農(nóng)產(chǎn)品，紛紛跳進(jìn)了城市居民的年貨購(gòu)物車(chē)，這是農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的新變化。

　　振興鄉(xiāng)村，農(nóng)村電商是重要一環(huán)。2月4日，中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》發(fā)布，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展提出新的指導(dǎo)性意見(jiàn)。業(yè)內(nèi)專家分析指出，這勢(shì)必將引發(fā)2018年來(lái)自政府層面更多的政策傾斜、行業(yè)層面更多的資源投入和布局落地。而與此同時(shí)，農(nóng)村電商面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的指引下，如果說(shuō)以前農(nóng)村電商更加關(guān)注工業(yè)品下行，那么現(xiàn)在的關(guān)注重點(diǎn)則轉(zhuǎn)移到了農(nóng)產(chǎn)品上行，從“授人以魚(yú)”到“授人以漁”。

　　農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)量達(dá)近千萬(wàn)家

　　1994年，農(nóng)業(yè)部首次提出了旨在推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的“金農(nóng)工程”，由此正式拉開(kāi)了農(nóng)業(yè)信息化的序幕。第二年，第一家涉農(nóng)電商集誠(chéng)現(xiàn)貨網(wǎng)成立，探索糧食在網(wǎng)上流動(dòng)。由此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為1995年是農(nóng)村電商的起步之年。

　　然而，前十年，除了一些大宗交易，例如糧食、棉花可以實(shí)現(xiàn)在線交易之外，絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品、尤其是以農(nóng)民為主體的交易行為，并沒(méi)有能夠在線上完成。

　　2003年5月，阿里巴巴創(chuàng)辦淘寶網(wǎng)。隨后幾年時(shí)間，網(wǎng)上開(kāi)店逐漸成為創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)，并逐漸從城市影響到鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！跋仁怯楷F(xiàn)很多‘創(chuàng)業(yè)英雄’，后帶動(dòng)了整個(gè)村鎮(zhèn)，出現(xiàn)了淘寶村。”一位電商專家總結(jié)道。

　　說(shuō)起農(nóng)村電商可能有些人不知道什么意思，但一旦說(shuō)起“淘寶村”這個(gè)詞，不少人卻十分熟悉。“五六年前就已經(jīng)火熱的‘淘寶村’這個(gè)詞，其實(shí)指的是一種現(xiàn)象，而它更體現(xiàn)的是工業(yè)品下行，也就是城鎮(zhèn)的家電、日用等工業(yè)品賣(mài)到農(nóng)村去?！币幻r(nóng)業(yè)專家對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示。

　　商務(wù)部今年發(fā)布的最近數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7826.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.1%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的62.9%。其中，服裝鞋包、家裝家飾、食品保健位居前三位，分別達(dá)到1600.3、1129.5、1031億元人民幣，同比分別增長(zhǎng)30.5%、6.4%和61%。

　　而從主要產(chǎn)品看，食品保健是對(duì)中部、西部和東北農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的實(shí)物類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為11.5%、30.3%、29%。在線旅游是對(duì)中部、西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為30.8%、24.3%。在線餐飲是對(duì)東北、東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的服務(wù)類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率分別為14.2%、17.9%。服裝鞋包是對(duì)東部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的實(shí)物類產(chǎn)品，貢獻(xiàn)率為16.8%。

　　從工業(yè)品下行到農(nóng)產(chǎn)品上行

　　西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長(zhǎng)張鴻對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者解析說(shuō)，“農(nóng)村電商其實(shí)包括兩方面，一是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)城市中的消費(fèi)品、工業(yè)品下鄉(xiāng)，即工業(yè)品下行；二是農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品走出農(nóng)村，即農(nóng)產(chǎn)品上行?！?/span>

　　縱觀農(nóng)村電商的發(fā)展，張鴻認(rèn)為，農(nóng)村電商發(fā)展要?dú)v經(jīng)三個(gè)階段：第一個(gè)啟動(dòng)階段的成果是，農(nóng)民坐在家里就能購(gòu)買(mǎi)全球商品；在第二個(gè)發(fā)展階段，電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)增強(qiáng)，草根網(wǎng)商通過(guò)交易獲得營(yíng)收；到了第三個(gè)發(fā)展階段，物流配送、冷鏈、追溯、營(yíng)銷等服務(wù)環(huán)節(jié)也得到關(guān)注。通過(guò)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)電商加速一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　目前，農(nóng)村電商的發(fā)展已到了第三階段。今年的中央一號(hào)文件指出，要重點(diǎn)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問(wèn)題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺(tái)，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。

　　“農(nóng)產(chǎn)品上行可以有效緩解農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)潛力巨大和城鎮(zhèn)需求旺盛之間的供需互補(bǔ)問(wèn)題，是推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的直接力量。”對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品上行對(duì)農(nóng)村的意義，浙江大學(xué)管理學(xué)院教授郭紅東認(rèn)為，“它可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到商品整個(gè)流通體系，促進(jìn)最新農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的采納和科學(xué)經(jīng)營(yíng)管理體系的構(gòu)建。”

　　農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題待解

　　“農(nóng)村電商是一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)?！碧K寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東曾這樣描述。近年來(lái)，面對(duì)這“十萬(wàn)億的市場(chǎng)”，各大零售巨頭或者行業(yè)新貴們都紛紛布局農(nóng)村，通過(guò)各種方式搶占這一還在“藍(lán)?！彪A段的市場(chǎng)。

　　然而，農(nóng)產(chǎn)品上行，看似只是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到城鎮(zhèn)，但在實(shí)際操作的過(guò)程中卻是“道阻且長(zhǎng)”。這些年來(lái)，不乏關(guān)于涉農(nóng)電商的苦澀現(xiàn)實(shí)：2013年1月2日，某電商創(chuàng)始人公開(kāi)表示，做不下去了；2015年12月16日，涉農(nóng)電商水果營(yíng)行CEO易德被警方帶走，其平臺(tái)才正式運(yùn)營(yíng)一年多；“天天果園”的王偉曾感嘆：“太難做了，這輩子不想再來(lái)一次。”

　　據(jù)了解，部分電商平臺(tái)曾與西部一些蘋(píng)果產(chǎn)地的果農(nóng)對(duì)接，將他們的蘋(píng)果放在電商平臺(tái)上銷售，“直接與農(nóng)戶對(duì)接，將中間商的利潤(rùn)直接補(bǔ)貼給農(nóng)戶?！辈贿^(guò)，經(jīng)過(guò)初期的嘗試后，他們發(fā)現(xiàn)一個(gè)尷尬的事實(shí)：蘋(píng)果上線后，平臺(tái)接到無(wú)數(shù)投訴，原來(lái)，很多農(nóng)戶裝箱的時(shí)候上面放大的，下面放小的，甚至放壞的。

　　記者注意到，隨著這幾年來(lái)農(nóng)村電商的發(fā)展，以往常常被詬病的“最后一公里”問(wèn)題，已經(jīng)有較大改善，物流環(huán)節(jié)有比較好的轉(zhuǎn)變，不過(guò)，農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題卻漸漸暴露出來(lái)，仍處于較易被忽視的狀態(tài)。

　　“農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化包括兩個(gè)方面，一是種植環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，二是從原產(chǎn)地到消費(fèi)者手中的標(biāo)準(zhǔn)化?！倍谡劶稗r(nóng)產(chǎn)品商品化的難題時(shí)，阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部農(nóng)業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人黃愛(ài)珠向南方日?qǐng)?bào)記者舉例表示其中的艱難。2016年，阿里團(tuán)隊(duì)來(lái)到新疆巴楚縣，想幫農(nóng)民把當(dāng)?shù)氐南愎腺u(mài)出去。為了保證瓜銷售到城鎮(zhèn)的品質(zhì)，團(tuán)隊(duì)要求農(nóng)戶一根藤上只能留兩個(gè)瓜。但當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶都不樂(lè)意接受這個(gè)條件。

　　最后，阿里團(tuán)隊(duì)只能想了個(gè)方案，先在網(wǎng)上賣(mài)藤，對(duì)香瓜進(jìn)行預(yù)售，68塊錢(qián)一根藤，購(gòu)買(mǎi)了藤的，在香瓜成熟的季節(jié)，可以得到兩個(gè)香瓜，為了讓網(wǎng)友相信，還會(huì)把藤一起寄給買(mǎi)家。一天時(shí)間，阿里賣(mài)出了20000根藤。然后，團(tuán)隊(duì)拿著賣(mài)藤的訂單，找到農(nóng)戶，告訴他們，只要把瓜種出來(lái)，錢(qián)是你們的了。終于，這一年，有200戶瓜農(nóng)參與；第二年，有5000戶瓜農(nóng)參與。

　　“農(nóng)產(chǎn)品碎片化生產(chǎn)現(xiàn)象普遍，大部分的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有成型的標(biāo)準(zhǔn)和制度及市場(chǎng)規(guī)則體系，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化還很薄弱?！睂?duì)于這種困境，浙江大學(xué)管理學(xué)院教授郭紅東如是說(shuō)。

　　“農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)不掉、運(yùn)不出，運(yùn)營(yíng)服務(wù)人才缺失，缺乏完整的發(fā)展規(guī)劃等，依然是當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展面臨的主要問(wèn)題?！痹谀戏饺?qǐng)?bào)此前主辦的“廣東農(nóng)村電商發(fā)展研討會(huì)”上，廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)程曉直言，農(nóng)村電商總體來(lái)說(shuō)好的方面不少，但是問(wèn)題也很多。

　　對(duì)此，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授易法敏認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展到一定程度之后，會(huì)碰到如標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、溯源等很多問(wèn)題。易法敏還強(qiáng)調(diào)品牌升級(jí)的重要性。“很多地域性產(chǎn)品，在本地人看來(lái)，方圓幾十公里都很有特色，但放到網(wǎng)上后卻基本都沒(méi)有特色。因?yàn)榇蠹叶加刑厣詈笮纬傻慕Y(jié)果就是大家都沒(méi)有特色?！庇浾?姚翀 實(shí)習(xí)生 詹心怡